設計打開方式

在當今瞬息萬變的營銷環境中,審美、需求、用戶行為習慣、產品、服務都在不斷變化,

什么樣的產品能夠有影而出?絕不是好看能夠解決的。

一個成功的產品,不再是簡單解決設計和文案問題,要通過核心問題拆解,針對性解決問題。

而市場上大部分產品都存在著這樣那樣的問題,有人說品牌定位無用,卻不知其實沒錯,

只是在這個信息大爆炸、商品過剩、同質化嚴重,廣告泛濫,消費者心智備受困擾產生選擇困難等等,

越來越多的產品定位無法精確定位,更有一些偽定位的沖亂市場。

正確聚焦

在產品高同質化和分化的時代,我們需要發現問題,解決問題,

了解我們的品牌、我們的產品、知微知彰,才能做到知己知彼百戰不殆,

而很多問題產品中都會犯的一個錯誤,有太多需求,表達太多或是定位不夠準確,

只有聚焦所有問題才能發現解決問題,營銷、設計、文案都需要聚焦市場。


定位.png


1.我是誰(我又很多身份)—— 公司

2我能做什么 (很多)—— 行業

3.我為誰做(都可以)—— 目標市場

4.如何做(正常做)—— 差異化

5.為何做(隨便)—— 核心價值


定位相互聯系作用,其中一個環節出現問題,產生的問題都是聯動的,產品定位決定了一個產品的生死存亡。

重而視之,品牌建設的必經之路。品牌的活力需要我們有一雙慧眼,洞察瞬息變化的市場動向,

并根據事實以及想象力,及時調整營銷戰略和定位

客戶常常這樣問,我只做一個logo,還需要這么問題嗎? 就一個包裝好看點就行等等,

無論是logo設計還是包裝設計,都是為了解決問題而存在的,

如果你不單只想解決好看問題,還想要解決賣的問題、銷量問題、那么這些問題是一定避不開的,

更新迭代加速的時代,爆款的產品一定是不是偶然。


我想說


加多寶涼茶品牌定位取得巨大成功,

東阿阿膠2007年引入定位,到2011年,阿膠單品營收從3億到15億,

百雀羚重新定位后“為年輕女性做草本類的天然配方護膚品” 成功轉身變成了護膚品市場占有率最高的國貨品牌。

“白加黑”上市僅180天銷售額就突破1.6億元,在擁擠的感冒藥市場上分割了15%的份額,

登上了行業第二品牌的地位,在中國大陸營銷傳播史上,堪稱奇跡。

打造品牌。這就是品牌定位的威力所在,

品牌要想擺脫同質化競爭,成為顧客優先選擇,就必須建立定位。

要進行正確的品牌定位決策。精準定位品牌。構建戰略體系。


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